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Suchmaschinen wie Google analysieren vor allem den Fließtext einer Webseite, um festzustellen, wie relevant dieser für ein Schlüsselwort ist, das bei einer Suchanfrage benutzt wird. Es ist logisch, dass die wichtigsten Keywords in dem Text vorkommen müssen, aber wiederum auch nicht zu viele: das sehen Suchmaschinen als Spam an und bestrafen es mit einer niedrigeren Bewertung und einer niedrigeren Positionierung in den Suchergebnissen. Eine zu häufige Wiederholung der gleichen Keywords ist außerdem nervig für menschliche Besucher: Sie betrachten die Information dadurch als wenig relevant und klicken die Seite schnell weg.
Eine gute Mischung von Schlüsselwörtern und damit verwandten Wörtern ist am Besten. Eine gute Vorbereitung für das Schreiben von guten Webinhalten sieht aus wie folgt: mit Google herausfinden, welche Webseiten gut abschneiden für ein spezielle Schlüsselwörter, analysieren wie viel Text sie enthalten und welche Schlüsselwörter und verwandte Wörter benutzt werden. Aber lassen Sie sich nicht dazu hinreißen, Text zu kopieren: Auch das realisieren intelligente Suchmaschinen wie Google, was zu einer niedrigeren Bewertung führt. Außerdem ist eine mathematische Herangehensweise beim Verfassen von Webinhalten auch nicht die beste Idee: Das kommt schnell gewollt bei menschlichen Besuchern an und wird durch schnelles Wegklicken bestraft. Menschliche Besucher haben vor allem Interesse an guter Information: Zeigen Sie mit wertvollem Inhalt, dass Sie ein Spezialist auf dem Gebiet sind, und gewinnen Sie so das Vertrauen Ihrer Besucher. Das erhöht die Chance, dass sie tatsächlich tun, was Sie von ihnen erwarten und wozu Sie die Webseite geschrieben haben: eine Datei downloaden, ein Kontaktformular ausfüllen, Sie anrufen, oder, im besten Fall, als neuer Kunde Ihre Produkte oder Dienste bestellen.
Da menschliche Besucher den Text einer Webseite häufig scannen - sie lesen den Titel und den ersten Absatz, schauen sich flüchtig die Abbildungen an, lesen die Zwischenüberschriften und scrollen kurz - bevor sie beschließen, ihn dann zu lesen oder wegzuklicken, ist es nützlich, die wichtigsten Wörter im Text 'hervorzuheben' beispielsweise, indem Sie sie in fett - bold - schreiben. So sorgen Sie dafür, dass diesen Wörtern eine zusätzliche Aufmerksamkeit von den Besuchern, die den Text flüchtig überfliegen, zuteilwird. Suchmaschinen, wie Google, berücksichtigen zum Teil auch Textkomponenten mit einem speziellen Layout (fett, kursiv, kursiv, unterstrichen, usw.), sodass es auf alle Fälle gut ist, ihnen auch mal ein spezielles Layout zu verpassen. Auch hier gilt: Benutzen Sie es in Maßen, sodass die Suchmaschinen es nicht als Spam betrachten.