En savoir plus sur la balise de corps (body + bold)
Les moteurs de recherche tel que Google analysent surtout le texte courant d'une page web afin d'en déterminer la pertinence en comparaison avec un mot-clé utilisé lors d'une recherche. Il va de soi que les mots-clés les plus importants doivent être présents dans le texte, mais pas trop souvent, sous peine d'apparaître comme suspect et d'obtenir l'effet inverse : une appréciation moindre et donc une moins bonne position dans les résultats. En outre, l'utilisation trop fréquente d'un même mot-clé est ennuyeuse pour les internautes, avec pour conséquence que ceux-ci considèrent l'information comme peu intéressante et quittent rapidement la page web.
Il faut donc trouver le juste équilibre entre les mots-clés et les mots qui y sont apparentés. Vous pouvez vous préparer à la rédaction d'un bon contenu web. Pour cela il suffit d'appliquer la méthode suivante : recherchez dans Google quelles pages obtiennent un bon score pour des mots-clés spécifiques, analysez en la longueur du texte et voyez quels mots-clés et mots apparentés y sont utilisés. Mais ne vous laissez pas tenter par le plagiat : même cela n'échappera pas aux moteurs de recherche intelligents et votre site web risque d'être pénalisé par une appréciation moindre. Une pure approche mathématique n'est pas une bonne idée non plus : les internautes auront vite le sentiment que le contenu est artificiel et ils quitteront rapidement la page. Les internautes recherchent surtout une information de qualité : montrez à travers la pertinence du contenu de votre page web que vous êtes spécialiste en la matière afin de gagner la confiance de vos visiteurs. De cette façon vous augmentez vos chances d'obtenir de vos visiteurs ce que vous désirez qu'ils fassent : télécharger un fichier, remplir un formulaire, vous appeler ou, idéalement, commander vos produits ou services.
Parce que les internautes scannent le texte d'une page web avant de décider s'ils vont la lire complètement ou non - ils lisent le titre et le premier paragraphe, passent rapidement sur les images, lisent les titres secondaires et scrollent un peu -, il est utile de mettre les mots importants en évidence, par exemple en les mettant en gras. De cette façon, vous attirez l'attention des visiteurs qui survolent le texte sur ces mots. Dans une certaine mesure, les moteurs de recherche comme Google tiennent compte du format du texte (gras, cursif, souligné, ...), raison pour laquelle il est bon de mettre les mots clés en évidence en leur donnant un format particulier. Ici aussi la règle est de le faire avec parcimonie, afin que les moteurs de recherche n'y voient rien de suspect.